La facturación del comercio electrónico aumentó frente al mismo período de 2025 y las órdenes de compra superaron los 181 millones. Alimentos, electrodomésticos y herramientas estuvieron entre las categorías con mayor movimiento.
El comercio electrónico en Argentina mantuvo su tendencia de crecimiento durante la primera mitad de 2026. Según el estudio de mitad de año de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), la facturación del sector aumentó 28% interanual y alcanzó casi $20.000 millones durante los primeros seis meses.
El crecimiento también se reflejó en la cantidad de operaciones y productos vendidos. Entre enero y junio se registraron 181,5 millones de órdenes de compra, un 21% más que en el mismo período de 2025.
En paralelo, se comercializaron 248 millones de unidades, lo que representó un incremento interanual del 22%.
Cuánto gastaron los argentinos en cada compra online
El ticket promedio del comercio electrónico se ubicó en $107.597 por orden de compra durante el primer semestre de 2026.
El dato muestra que el crecimiento del sector no estuvo explicado solamente por una mayor cantidad de operaciones, sino también por el volumen de productos comercializados a través de los canales digitales.
Entre las categorías que encabezaron el ranking por facturación se destacaron:
- Alimentos y bebidas
- Electro (línea blanca)
- Herramientas y construcción
La composición cambia cuando se observa la cantidad de unidades vendidas. En ese caso, Alimentos y bebidas quedó nuevamente al frente, seguida por Herramientas y construcción y Productos para el cuidado personal.
El comercio electrónico gana espacio en los hábitos de consumo
El incremento de las órdenes y de las unidades comercializadas refleja una mayor incorporación del canal online a las compras habituales de los consumidores argentinos.
Desde la CACE destacaron que el comercio electrónico dejó de ser un canal complementario para convertirse en una parte cada vez más habitual de las decisiones de consumo.
“Estos resultados muestran que el comercio electrónico argentino sigue creciendo y, sobre todo, consolidándose como parte de los hábitos cotidianos de consumo”, señaló Andrés Zaied, presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico.
El directivo destacó que el aumento de las órdenes y las unidades vendidas demuestra que el canal digital tiene una presencia cada vez mayor en la vida cotidiana.
Qué pasa con las compras online en el exterior
El estudio también relevó el comportamiento de los consumidores argentinos respecto de las compras internacionales por Internet.
Según la encuesta, 18% de los consultados realizó por primera vez una compra en el exterior durante 2026.
Sin embargo, este tipo de operaciones todavía tiene principalmente un carácter ocasional. El 64% de quienes compran en el exterior lo hace de manera esporádica, mientras que apenas el 10% mantiene una frecuencia habitual.
El dato muestra que, por ahora, las compras internacionales funcionan principalmente como una alternativa para acceder a productos o cubrir necesidades puntuales, más que como un canal utilizado regularmente.
El desafío para las empresas
El crecimiento del eCommerce también plantea nuevos desafíos para las compañías que participan del mercado argentino.
Para Zaied, la discusión ya no pasa simplemente por la presencia digital de una empresa, sino por la capacidad de mejorar la experiencia del consumidor.
“Para las empresas, el desafío ya no es decidir si estar o no en el mundo digital, sino cómo evolucionar para ofrecer mejores experiencias, más simples, confiables y relevantes para un consumidor que cambia permanentemente”, sostuvo.
Los principales números del eCommerce argentino
- Facturación: casi $20.000 millones.
- Crecimiento interanual: 28%.
- Órdenes de compra: 181,5 millones.
- Aumento de las órdenes: 21%.
- Artículos vendidos: 248 millones.
- Crecimiento de unidades: 22%.
- Ticket promedio: $107.597.
- Primera compra internacional en 2026: 18% de los encuestados.
- Compras internacionales ocasionales: 64%.
