La compañía de Mark Zuckerberg bloqueó la publicidad de la empresa china y también las campañas de terceros que dirijan usuarios hacia TikTok y otras de sus plataformas. La medida alcanza a Estados Unidos, Canadá y cinco países más, en medio de una creciente disputa por la competencia y la seguridad infantil.
Meta Platforms comenzó a prohibir los anuncios de ByteDance, la empresa china vinculada con TikTok, en siete países. La medida alcanza tanto a la publicidad contratada directamente por la compañía como a las campañas de anunciantes externos que promocionen sus aplicaciones y servicios, y suma un nuevo capítulo a la rivalidad entre las dos plataformas sociales.
La restricción entró en vigor el jueves 8 de octubre y se aplica en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. De esta manera, Meta impide que ByteDance utilice sus redes para promocionar TikTok y otras propiedades en esos mercados.
La decisión fue confirmada por un portavoz de Meta, Chris Sgro, quien defendió la medida como una práctica comercial habitual frente a competidores directos.
“No tenemos por qué publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es alejar a los usuarios de nuestras aplicaciones”, sostuvo el vocero. También afirmó que la empresa continuará compitiendo mediante la calidad de sus productos y la experiencia de los usuarios.
ByteDance y TikTok no habían respondido públicamente a las solicitudes de comentarios consignadas en la información de Bloomberg Línea.
Qué países alcanza la prohibición de Meta
La medida se extiende a siete mercados en los que Meta bloquea la publicidad de ByteDance y las campañas de terceros que dirijan tráfico hacia TikTok u otras propiedades de la compañía china.
Los países alcanzados son:
- Estados Unidos.
- Canadá.
- Egipto.
- Indonesia.
- Japón.
- Tailandia.
- Vietnam.
El alcance de la decisión va más allá de los anuncios contratados directamente por ByteDance: también afecta a anunciantes externos que quieran utilizar las plataformas de Meta para promocionar servicios de la empresa china en esos territorios.
La decisión refuerza la competencia comercial entre ambas compañías, que disputan usuarios, tiempo de permanencia y presupuestos publicitarios en el mercado de las redes sociales.
Seguridad infantil: el nuevo foco de la disputa entre Meta y TikTok
La tensión entre las empresas se intensificó después de que Meta aceptara en agosto un acuerdo por U$S 18.000 millones con varios estados de Estados Unidos, que, según Bloomberg Línea, la obligó a implementar nuevas medidas de seguridad para menores en Instagram y Facebook.
A partir de ese acuerdo, Meta comenzó a presionar públicamente a TikTok y YouTube, la plataforma de videos de Google, para que adoptaran cambios comparables en materia de protección infantil.
La compañía de Mark Zuckerberg sostiene que los problemas vinculados con la seguridad de los menores en las redes sociales requieren medidas que involucren a todo el sector. En ese contexto, cuestionó la respuesta de sus competidores y buscó trasladar parte de la presión regulatoria hacia otras plataformas.
Meta también criticó a TikTok por no participar en determinados encuentros vinculados con los riesgos del uso excesivo de pantallas y la seguridad infantil.
TikTok también tomó medidas contra Meta
La disputa no se limita a la publicidad. El mes pasado, TikTok implementó cambios que dificultan que sus usuarios migren hacia otras redes sociales, incluida la eliminación de enlaces directos a Instagram desde los perfiles de sus usuarios.
Además, la plataforma rechazó anuncios de Meta que reclamaban compromisos equivalentes en materia de seguridad infantil.
Estas decisiones profundizaron el enfrentamiento entre las compañías, que compiten por captar audiencias y anunciantes, al tiempo que buscan posicionarse frente a los cuestionamientos regulatorios sobre el funcionamiento de sus servicios.
La particularidad de competir en Estados Unidos y China
La rivalidad entre ambas empresas tiene una asimetría geográfica: TikTok pudo operar en Estados Unidos, uno de los mercados centrales para Meta, mientras que Facebook e Instagram no están disponibles en China continental, el mercado más importante de ByteDance.
En ese escenario, la prohibición publicitaria representa una decisión comercial de Meta que limita el acceso de su competidor a sus canales de promoción en siete países.
El caso también se inscribe en una tendencia más amplia dentro del sector tecnológico, en el que las plataformas establecen restricciones para productos rivales. Según informó The Information en septiembre, OpenAI comunicó a sus socios publicitarios que no aceptaría anuncios de productos de generación de imágenes y audio que compitieran con los propios.
La medida de Meta muestra cómo la competencia entre las grandes tecnológicas se extiende más allá de las funcionalidades de sus aplicaciones y alcanza también la publicidad, la distribución de contenidos y las reglas de acceso a sus ecosistemas digitales.
